एक आंदोलन का मुद्रीकरण: गौरव और इंद्रधनुष पूंजीवाद
दृष्टिकोण
समलैंगिक दृश्यता और LGBTQ समुदाय के साथ सहयोग अच्छी बातें हैं! लाभ संचालित इंद्रधनुष पूंजीवाद? बहुत कम।प्राइड माह के उपलक्ष्य में हर साल जून में हमारी स्क्रीन, व्यापारिक वस्तुओं और सड़कों पर इंद्रधनुष की एक ज्वार की लहर छा जाती है। ये इंद्रधनुष हमें समलैंगिक समुदाय की शक्ति और विविधता की याद दिलाते हैं।
जून की वर्षगांठ का प्रतीक है स्टोनवॉल दंगे यह 1969 में न्यूयॉर्क शहर के ग्रीनविच विलेज में हुआ था। इंद्रधनुष एक झंडा था जिसे दंगों के बाद होने वाले मार्च में फहराने के लिए सिल दिया गया था और प्रत्येक रंग LGBTQ अनुभव के विभिन्न पहलुओं के लिए खड़ा है।
उत्सव और इंद्रधनुष के प्रतीकवाद दोनों की जड़ें भावुक और विद्रोही हैं . वे उन पीढ़ियों के लिए खड़े हैं जो उत्पीड़न के अत्याचार और हमारी पहचान के अपराधीकरण के साथ-साथ उन अनुभवों को हिंसक रूप से नियंत्रित करने और मिटाने के लिए इस्तेमाल की जाने वाली प्रणालियों की अस्वीकृति के लिए खड़े हैं; वे उन ताकतों की याद दिलाते हैं जो अभी भी हमारे समुदाय और हमारे गौरव को मिटाने की कोशिश कर रही हैं।
फिर भी, अगर हम अपने वर्तमान सांस्कृतिक गौरव माह और उसके उत्सव को देखें तो हम क्या देख रहे हैं? गौरव मार्च परेड में बदल गए हैं, जो बदले में केंद्रीकृत कॉर्पोरेट प्रायोजक हैं। परेड में अब उच्च टिकट की कीमतों, कम पहुंच और सेवाओं के साथ वीआईपी कार्यक्रम शामिल हैं जो समुदाय में केवल सबसे विशेषाधिकार प्राप्त लोगों को पूरा करते हैं।
कई त्योहार जो अब खड़े हैं, समुदाय-निर्माण सभा से एकरस विचलन हैं जो कभी अपना स्थान रखते थे। बहुत बार, छोटी एलजीबीटीक्यू कंपनियों और कारीगरों को मूल्य निर्धारण से बाहर धकेल दिया जाता है जो प्रमुख निगमों को पूरा करता है, टिकट की कीमतें आपसी सहायता या कतार के गैर-मुनाफे के लिए फंडिंग के बजाय बड़े सेलिब्रिटी नामों को फंड करने के लिए जाती हैं।
तो हम एक दंगे और रैली के रोने से कैसे गए, जिसका नेतृत्व और समर्थन एलजीबीटीक्यू रंग के लोगों द्वारा किया गया था और जो दृश्यता के लिए एक संसाधन के रूप में काम करता था और 4 फिगर टिकटों और शराब-संक्रमित घटनाओं का विरोध करता था?
1990 के दशक में संयुक्त राज्य अमेरिका और यूरोप के कुछ हिस्सों में बड़े पैमाने पर आबादी द्वारा गौरव को सामाजिक रूप से स्वीकार किया जा रहा था। अब विकृति के उत्सव के रूप में नहीं देखा गया जागरूकता, शिक्षा और दृश्यता में वृद्धि हुई और अधिक से अधिक बाड़-सीटर सहयोगी के विचार का मनोरंजन करते हैं।
माइक्रो मैक्रो पोर्न
प्रारंभिक एड्स संकट के बाद हुए विनाश से उभरकर, घरेलू नाम सार्वजनिक रूप से सामने आने लगे। बढ़े हुए संवाद के साथ और स्वीकृति आई और आगे की स्वीकृति के साथ कम से कम एक नई सामाजिक अपेक्षा आई विचार , कतारबद्ध समावेशन।
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हमारे न्यूज़लैटर को सब्सक्राइब करने के लिए धन्यवाद।सामान्य तौर पर, समावेश और उत्सव की उम्मीद के लिए बढ़ा हुआ सामाजिक दबाव एक अच्छी बात है, लेकिन उक्त उम्मीदों के नकारात्मक प्रभाव उसके प्रदर्शन यानी पुण्य संकेत हो सकते हैं।
जैसे-जैसे गौरव अधिक सामाजिक रूप से स्वीकार्य हो गया व्यवसायों ने एक अप्रयुक्त बाजार निर्माण को नोटिस करना शुरू कर दिया। क्या ये वकील और प्रदर्शनकारी भी खरीदार हो सकते हैं? यदि वे किसी उत्पाद पर इंद्रधनुष चित्रित करते हैं तो क्या यह एक फैशनेबल एक्सेसरी बन जाएगा उपस्थित लोगों के लिए?
सेक्स पोजीशन
मेगन स्मिथ , सह-संस्थापक, और प्रधान संपादक स्पेक्ट्रम दक्षिण , बताते हैं, रेनबो कैपिटलिज्म [है] व्यवसाय और ब्रांड अंतत: समलैंगिकों की शक्ति को पहचानते हैं—और हाल ही में, LGBTQ+—डॉलर और जानबूझकर कतार के उपभोक्ताओं को लक्षित करके हमारी क्रय शक्ति का दोहन करने के लिए और, बदले में, हमारे समुदाय का लाभ उठाने के लिए। . इंद्रधनुष पूंजीवाद पिछले पांच से दस वर्षों में तेजी से विकसित हुआ है, खासकर विवाह समानता के वैधीकरण के बाद से।
रेनबो कैपिटलिज्म [is] व्यवसाय और ब्रांड अंततः समलैंगिकों की शक्ति को पहचानते हैं—और हाल ही में, LGBTQ+—डॉलर और जानबूझकर कतारबद्ध उपभोक्ताओं को लक्षित कर रहे हैं।'
स्मिथ आगे कहते हैं: 'व्यावसायिक रणनीति अक्सर जनता की राय को दर्शाती है और पिछले एक दशक या उससे भी पहले तक, एलजीबीटीक्यू + की पहचान ज्यादातर लोगों द्वारा स्वीकार नहीं की गई थी। इसके अतिरिक्त, कुछ कंपनियों के अपवाद के साथ (जैसे 90 के दशक में सुबारू से समलैंगिकों के लिए मार्केटिंग), अधिकांश व्यवसायों ने LGBTQ+ समुदाय को एक व्यवहार्य बाजार के रूप में नहीं देखा या हमारी क्रय शक्ति को मान्यता नहीं दी।
गुदा मैजिक
अब, विवाह समानता के वैधीकरण के साथ, समलैंगिक पहचान की सामाजिक स्वीकृति में वृद्धि, और जेन जेड अब तक की सबसे अजीब पीढ़ी है (हाल ही में गैलप पोल के अनुसार 15% एलजीबीटीक्यू + के रूप में पहचान के साथ), व्यवसाय इस उपभोक्ता आधार पर कब्जा करने की आवश्यकता को पहचान रहे हैं .
गौरव के आयोजकों को अब उन लोगों के लिए बड़े और बेहतर आयोजनों के लिए धन देना था जो विरोध के बजाय एक पार्टी चाहते थे। भोजन और पेय के साथ-साथ प्रदर्शन, आराम (जैसे एयर कंडीशनिंग और छाया) के लिए मूल्य-बिंदु-बहिष्करणीय पहुंच आदर्श बन गई। प्राइड को वित्तीय विशेषाधिकार वाले लोगों के लिए एक बेहतर अनुभव बनाने के लिए फंडिंग की गई थी, जबकि रंग के समुदाय के सदस्यों और विकलांग लोगों के लिए पहुंच को पूरी तरह से अनदेखा कर दिया गया था। बैंकों को प्रायोजक के रूप में प्राप्त करने पर खर्च करने के बारे में आयोजकों से पूछें? महान विचार। वे कहते हैं कि सांकेतिक भाषा के दुभाषियों और बीआईपीओसी बोलने वालों पर खर्च करना संभव नहीं है।
स्मिथ सहमत हैं, इंद्रधनुष पूंजीवाद के साथ कई समस्याएं हैं, लेकिन व्यक्तिगत रूप से, मुझे सबसे अधिक समस्या यह है कि व्यवसाय केवल देखते हैं अंश एक व्यवहार्य बाजार के रूप में LGBTQ+ समुदाय का। दो गोरे, समलैंगिक पुरुषों के घर में, सामान्य तौर पर, दो समलैंगिकों, एक उभयलिंगी व्यक्ति या एक ट्रांस जोड़े की तुलना में अधिक डिस्पोजेबल आय होने वाली है। इसलिए, व्यवसाय मुख्य रूप से LGBTQ+ में 'G' की मार्केटिंग करते हैं। शिक्षा की कमी के कारण, कुछ पहचानें, जैसे गैर-द्विआधारी लोग, अलैंगिक लोग, या BIPOC समुदाय के सदस्य, पूरी तरह से छूट जाते हैं। साल के एक महीने के लिए ब्रांड अपने उत्पाद पर एक इंद्रधनुषी थप्पड़ मारते हैं और इसे हमारे समुदाय के लिए 'समर्थन' कहते हैं। क्या उस उत्पाद की बिक्री का एक हिस्सा वास्तव में हमारे समुदाय में वापस जा रहा है? अक्सर नहीं।
हालाँकि, सभी दृश्यमान सहयोगी एक बुरी बात नहीं है। कतारबद्ध लोगों के लिए अपने समर्थन का प्रदर्शन करने वाले छोटे और बड़े व्यवसाय समानता की दिशा में एक प्रभावशाली कदम हो सकते हैं- लेकिन इक्विटी को पहले आना होगा।
अगर कंपनियां किसी उत्पाद पर इंद्रधनुष लगाना चाहती हैं तो उन्हें अपनी नीतियों और प्रथाओं के लिए एलजीबीटीक्यू अधिकारों को केंद्रीय बनाने की जरूरत है। प्राइड को प्रायोजित करने और अपने उत्पादों को बेचने के बजाय, वे इस अवसर का उपयोग केवल प्राइड को देने के लिए कर सकते हैं और यह सुनिश्चित कर सकते हैं कि किसी भी गर्व-थीम वाले माल/उत्पाद/सेवाओं ने आय को स्थानीय कतार-संचालित संगठनों को वापस दे दिया।
जो संगठन हमारे लिए और हमारे द्वारा हैं, उन्हें प्राइड इवेंट्स में मुफ्त टेबलिंग और विज्ञापन स्थान की पेशकश की जानी चाहिए और अन्य समुदाय के सदस्यों के साथ परेड में मार्च करने की अनुमति देने वाले एकमात्र संगठन होने चाहिए।
मेगन ने भविष्य के लिए अपना दृष्टिकोण साझा किया, एक अजीब व्यवसाय के स्वामी के रूप में, मुझे ऐसे ब्रांड देखना अच्छा लगता है जो वास्तव में हमारे समुदाय को वापस देना चाहते हैं! हालांकि, मुझे लगता है कि व्यवसायों के लिए पारदर्शी और उनके समर्थन के अनुरूप होना महत्वपूर्ण है। मुझे यह देखना अच्छा लगेगा कि व्यवसाय अपनी बिक्री का एक हिस्सा पूरे साल LGBTQ+ गैर-लाभ के लिए दान करते हैं, हमारे सामुदायिक कार्यक्रमों को प्रायोजित करते हैं, और अन्य चीजों के साथ कतारबद्ध छात्रों को छात्रवृत्ति देते हैं। यदि आप चाहते हैं कि हम आपके उत्पाद या सेवा के लिए प्रदर्शित हों, तो आपको वास्तव में हमारे लिए दिखाना होगा।
यह जो है, उसके लिए गर्व को पुनः प्राप्त करने का लंबा समय है- एक विरोध और सक्रियता का शुभारंभ बिंदु। हम ऐसे व्यक्तियों और संगठनों का स्वागत करते हैं जो सक्रिय रूप से अपने सहयोगी रहते हैं लेकिन गर्व बिक्री के लिए नहीं है और यह उस पर टिके रहने का समय है।
