पुरुषों के मेकअप के मर्दाना बाजार के अंदर
संस्कृति
हमारे शारीरिक दिखावे के बारे में असुरक्षा एक सार्वभौमिक मानवीय अनुभव है, और आत्म-चेतना शायद ही किसी एक लिंग के लिए अनन्य है। लेकिन, सांस्कृतिक रूप से प्रतिबंधात्मक कारणों से, हमारे आत्म-संदेह को कम करने के लिए उपलब्ध आवश्यक उपकरण केवल महिलाओं के बीच उपयोग के लिए सामाजिक रूप से स्वीकार्य हैं।
हालांकि, त्वचा की देखभाल करने वाले ब्रांड, आत्मविश्वास और स्पष्ट रंग के संरक्षक संत, आबादी के अन्य आधे हिस्से को पिच करके अपने अवसरों का विस्तार करना चाह रहे हैं। वे संवारने को एक साहसिक नए क्षेत्र में ला रहे हैं, जहां पुरुष अपने चेहरे को साफ कर सकते हैं और सौंदर्य प्रसाधनों के माध्यम से अपनी शारीरिक बनावट में एक नया विश्वास पा सकते हैं कि जब तक यह बिंदु पुरुषों के लिए किसी भी सराहनीय तरीके से मौजूद नहीं है।
एंड्रयू ग्रेला पहली बार एक किशोर मंदी के बीच इस नए क्षेत्र में ठोकर खाई। यह प्रोम की रात थी, और उसका चेहरा मुंहासों से ढका हुआ था, इसलिए वह जल्दी ठीक होने की तलाश में कई दवा की दुकानों पर चला गया।
ऐसे फेस वाश थे जो समय के साथ मेरे मुंहासों का इलाज करेंगे, लेकिन तत्काल कुछ भी नहीं, वह याद दिलाता है। कोई पुरुष-विशिष्ट कंसीलर या उत्पाद नहीं था जो दोषों को कवर करे।
कॉस्मेटिक गलियारे में घंटों तलाशी लेने के बाद वह खाली हाथ घर आया। सौभाग्य से, एंड्रयू की माँ के पास सही समाधान था। उसने अपने पूरे श्रृंगार शस्त्रागार से मुझ पर हमला किया, वे कहते हैं। जब मैंने देखा कि यह मेरी त्वचा के लिए क्या कर सकता है और इसने मुझे जो आत्मविश्वास दिया है, मैंने विशेष रूप से पुरुषों को समर्पित एक पंक्ति बनाने की कसम खाई।
तो एंड्रयू ने शुरू किया आकार देने के लिए , एक पुरुष कॉस्मेटिक कंपनी जिसका उद्देश्य खामियों को छिपाकर पुरुषों की त्वचा को बढ़ाना है।
तब से, बड़े नाम वाले ब्रांड पसंद करते हैं टॉम फ़ोर्ड , मार्क जैकब्स , क्लीनिकल , तथा कैल्विन क्लीन पुरुषों के सौंदर्य प्रसाधनों सहित नई लाइनें भी शुरू कर दी हैं। लेकिन आपने इन उत्पादों से जुड़े ब्रांड प्रबंधकों के होठों पर मेकअप शब्द कभी नहीं सुना होगा।
'हम एम-शब्द नहीं कहते हैं,' कहते हैं पुरुषों की ग्रूमिंग कंपनी के संस्थापक मिशेल प्रोबस्ट ने कहा मेनाजिक . वे इसके बजाय इसे केवल त्वचा देखभाल या सौंदर्य उत्पाद कहेंगे।
नृशंस एम-शब्द का उच्चारण नहीं किया जा सकता है क्योंकि पीढ़ियों से, पुरुषों को यह मानने के लिए मजबूर किया गया है कि मेकअप केवल लड़कियों के लिए है। अपने प्रगतिशील उद्यम में सफल होने के लिए, त्वचा की देखभाल करने वाली कंपनियों को पुरुषों को इन सौंदर्य उत्पादों के उपयोग से जुड़ी अपरिहार्य दुर्बल घबराहट से बाहर निकालना होगा।
लेकिन एंड्रयूज जैसी स्टार्ट-अप कॉस्मेटिक कंपनियों के लिए, किसी उत्पाद को कुछ ऐसा कहना संभव नहीं है जो वह नहीं है। हमने एक बार कोशिश की थी। हम कंसीलर को 'छलावरण' या मस्कारा 'आई ग्रेनेड' कहते हैं। हमने मेकअप को सामरिक और हथियारयुक्त बनाने का प्रयास किया, लेकिन तब पुरुषों को पता नहीं था कि यह क्या है। तो अब हमारा दृष्टिकोण है: यह वही है, इसलिए हम इसे यही कहेंगे।
पुरुष सौंदर्य प्रसाधन दाग-धब्बों, लालिमा, उम्र बढ़ने और थकान के संकेत, शेविंग से कट या निक्स और थोड़ी सी भी अपूर्णता के लगभग किसी भी अन्य संकेत को दूर कर सकते हैं। और, चमकदार आंखों की छाया या रूबी-लाल लिपस्टिक के विपरीत, वे ध्यान देने योग्य नहीं हैं। वे पुरुषों की सर्वोत्तम विशेषताओं को बढ़ाने और उनकी सबसे खराब विशेषताओं को छिपाने के लिए हैं, ताकि वे स्वयं के एक विशेषज्ञ रूप से फोटोशॉप्ड संस्करण की तरह दिखें।
फिर भी, पुरुषों की बाहरी उपस्थिति का चमत्कारी परिवर्तन इन उत्पादों को मुख्यधारा में धकेलने के लिए पर्याप्त नहीं है, जो बताता है कि आप शायद वालग्रीन के किसी भी समय जल्द ही पुरुष छुपाने वाले गलियारे को क्यों नहीं देख पाएंगे। स्त्रीलिंग का भय बहुत गहरा चलता है।
इसलिए, इस समस्या का समाधान करने के लिए, त्वचा की देखभाल करने वाली कंपनियां मर्दाना अपील को खत्म करने के उद्देश्य से माल की मार्केटिंग कर रही हैं। औसत जो स्क्वीज़ को आकर्षित करने के लिए एंगलिंग करने वाले विज्ञापन अधिक से अधिक माचो buzzwords, जैसे मजबूत, या तराशे हुए में निचोड़ते हैं। अतिरिक्त मर्दानगी का भ्रम देने के लिए, जैल और क्रीम बोतलों में आते हैं जो काले या गनमेटल-ग्रे होते हैं और पैकेजिंग जो कि सिगार के बक्से के समान होती है।
मेकअप में रुचि रखने वाले लेकिन इसे छिपाने के हर इरादे वाले पुरुषों के लिए, यहां तक कि ऐसे ब्रांड भी हैं जो गोपनीयता को पूरा करते हैं।
व्हाइटहेड माउथ गैग
पुरुषों की कॉस्मेटिक कंपनी के संस्थापक कोरी ब्राउन मेगावाट मेन , मेकअप की दुनिया में सबसे पहले अपने पैर की उंगलियों को डुबोने वाले पुरुषों के लिए अत्यधिक गोपनीयता की अनुमति देता है।
निश्चित रूप से, हमारे पास एक खुला मंच है जहां पुरुष सार्वजनिक रूप से पोस्ट कर सकते हैं, लेकिन हम हमें निजी तौर पर प्रश्न पूछने की सुविधा भी देते हैं, कोरी हमें फोन पर बताता है। नए ग्राहकों के लिए, हम ऐसे सेट पेश करते हैं जिनमें उन्हें शुरू करने के लिए आवश्यक हर उत्पाद शामिल होता है। हम नहीं चाहते कि ग्राहक हमसे मदद मांगने के लिए मजबूर महसूस करें।
कोरी ने जोर देकर कहा कि वह न केवल उत्पादों को बेचने का लक्ष्य रखती है, बल्कि इस वर्जना को भी खत्म करना चाहती है कि मेकअप सेक्स-विशिष्ट होना चाहिए।
वर्तमान में, एक लैंगिक दोयम दर्जे का है कि महिलाओं से अपेक्षा की जाती है कि वे अपनी हर अपूर्णता को छुपाएं, फिर भी पुरुषों के दाग-धब्बों, दाग-धब्बों और दोषों को नज़रअंदाज़ करें। लेकिन हैरानी की बात यह है कि कुछ महिलाएं इस विशेषाधिकार प्राप्त सिद्धांत को खत्म करने के लिए उत्सुक नहीं हैं और पुरुषों को मेकअप करते हुए देखती हैं।
यह सच है, एंड्रयू ग्रेला हमें स्वीकार करते हैं। कुछ महिलाएं कहेंगी 'मैं चाहती हूं कि मेरे पुरुष मर्दाना और कठोर हों!' लेकिन आपका आदमी अभी भी मर्दाना हो सकता है और एक मुर्गी को ढक सकता है।
वे इसे मानें या न मानें, पुरुष महिलाओं की तरह ही व्यर्थ हो सकते हैं। और धुंधली लिंग सीमाओं के इस आधुनिक युग में, पुरुषों के लिए अच्छा दिखने और महसूस करने के लिए प्रयास करना सामाजिक रूप से अधिक स्वीकार्य होता जा रहा है। यदि पुरुष श्रृंगार का प्रभावी विपणन क्षीण कलंक को दूर कर सकता है, तो महिलाओं को अब आत्मविश्वास बढ़ाने वाले सौंदर्य प्रसाधनों पर एकाधिकार रखने की आवश्यकता नहीं है।
जल्द ही, एक औसत आदमी की सुबह की रस्म में अपने दाँत ब्रश करना, अपने बालों में कंघी करना और थोड़ा कंसीलर लगाना शामिल हो सकता है।
पागल चीजें हुई हैं।